言葉の力を最大限に活かす！『売り言葉』と『買い言葉』の秘密

言葉はただ伝えるだけではない

広告コピーの世界では、単に情報を伝えるだけではなく、相手の心を動かし、行動へと導くことが求められます。岡本欣也氏の著書『「売り言葉」と「買い言葉」 心を動かすコピーの発想』では、言葉の選び方がどのように人の心理に影響を与えるのかを深く掘り下げています。

「売り言葉」と「買い言葉」とは？

本書では、広告コピーを「売り言葉」と「買い言葉」に分類しています。「売り言葉」は売り手目線で作られた言葉であり、商品やサービスの魅力を直接的に伝えるもの。一方、「買い言葉」は買い手目線で作られ、共感を呼び起こし、購買意欲を高めるものです。

例えば、日本たばこ産業（JT）の広告「あなたが気づけばマナーは変わる。」は、買い手の視点に立った「買い言葉」の好例です。強制的なメッセージではなく、受け手の気づきを促すことで、自然な行動変容を促します。

人の心を動かすコピーの秘訣

本書では、広告コピーの名作を例に挙げながら、言葉の選び方がどのように人の心を動かすのかを解説しています。岡本氏は、コピーライティングの技術だけでなく、言葉の持つ力を最大限に活かすための発想法を紹介しています。

広告業界に携わる人だけでなく、日常のコミュニケーションにおいても役立つ内容が満載の本書。言葉の力を最大限に活かしたい方にとって、必読の一冊です。

まとめ

『「売り言葉」と「買い言葉」 心を動かすコピーの発想』は、広告コピーの本質を理解し、人の心を動かす言葉の使い方を学ぶための貴重な書籍です。言葉の選び方ひとつで、伝え方が大きく変わることを実感できるでしょう。

売値大キーワードでコピーを書く

本の情報

ISBN:978-4-14-088412-6 著者: 岡本欣也 出版社: NHK出版 出版年月: 2013年07月 サイズ: 211P、18cm 類型: 新書・選書≫教養[生活人新書] タイトル: ウリコトを語る言葉が動いたココロと腰の отп張禁止シ Nguyễn Panthersupply 412年にNHK出版新書412